Отказ от рекламы лекарств может нанести существенный ущерб как фарме, так и СМИ

Министр здравоохранения Вероника Скворцова предложила запретить рекламу лекарств. Это лишит издательские дома, радиостанции и телеканалы больших денег, отмечает "Коммерсантъ". К примеру, в 2012 году фармкомпании вложили в продвижение продукции в СМИ примерно 21 миллиард рублей.

В данный момент законодательство разрешает продвижение безрецептурных препаратов во всех СМИ. Притом, есть отдельные требования к рекламе БАД (реклама не должна создавать впечатление, что средство является лекарством).

Теперь Минздрав считает: необходимо упорядочить сферу

рекламирования лекарственных средств, дабы защитить пациентов. В свою

очередь, ФАС не поддерживает тотальный запрет рекламы лекарств. По

словам замруководителя ведомства Андрея Кашеварова, человек должен иметь

хотя бы минимум информации о продаваемой продукции.

Вероятно,

инициатива Минздрава является попыткой прекратить практику самолечения в

России. "Но реклама не является определяющим фактором при выборе

лекарства потребителем. Большее значение тут имеют рекомендации

провизора или знакомых. Запрет рекламы может быть на руку аптечным

сетям, так как в этом случае производители лекарств переориентируют на

них свои маркетинговые бюджеты", - констатирует заместитель гендиректора

Stada CIS Иван Глушков.

Подобные изменения могут привести к

увеличению цен на 20-25%, ведь именно фармкомпании - ключевая категория

рекламодателей (их вложения дают 11,5% всех рекламных доходов издателей,

15% - доходов радио, более 11% доходов телеканалов). А вот Интернет до

сих пор слабо охвачен данного рода рекламой (1%). Доля уличной рекламы

составляет всего 0,1%.

В целом бюджеты на акции в местах продаж,

выкладку в аптеках и прочее компании потратили 8-12 миллиардов рублей.

Если говорить о продвижении рецептурных препаратов, то на них выделили

456 миллиона рублей. Президент группы "Протек" Вадим Музяев полагает:

сильный удар может! нанести также внедрение лекарственного страхования.

Тогда пациенты переключатся на бесплатные, выписанные врачом препараты, а

не на те, что рекламируют.