Новое практическое руководство для медицинских и фармацевтических компаний

Grayling – одно из крупнейших в мире независимое PR-агентство, опубликовало новое практическое пособие под названием «Healthcare Communications Beyond Advertorials: A Communications Guide»

. Это руководство предназначено для международных медицинских и

фармацевтических компаний, заинтересованных в развитии своего бизнеса в

России и стремящихся к установлению прочных связей с общественностью и

правительственными структурами на территории страны. Руководство

освещает ключевые компоненты и инструменты развития всесторонних

отношений с общественностью и государственными органами.

«Сегодня

компаниям в сфере здравоохранения, работающим в России, высокое

качество коммуникационной поддержки необходимо как никогда ранее, - утверждает Ширли Хенли-Райдер, глава московского представительства Grayling. - Развитие

рынка здравоохранения – важнейшая задача на повестке дня российского

правительства, но в то же время сектор характеризуется беспрецедентным

уровнем государственного регулирования».

Руководство

включает в себя три основных элемента: обзор коммуникаций в сфере

здравоохранения, правительственных и законодательных особенностей

Российского рынка, а также содержит краткую информацию о планировании

кампании в сфере связей с общественностью.

Согласно

руководству, эффективные коммуникации в России включают в себя

несколько общих табу и правил поведения, которые были выявлены Grayling

в процессе работы с различными уровнями российского правительства,

сообществами врачей и пациентов.

Что делать:

Анализ деятельности конкурентов и аудит СМИ;

Установление контактов и выстраивание отношений с ведущими редакторами и журналистами. Разработка сюжетных линий, кот!

орые соо

тветствуют редакционным планам и приоритетам;

Поддержание связей с авторитетными независимыми государственными организациями и отраслевыми экспертами;

Предоставление статистических данных для СМИ;

Подготовка стратегии взаимодействия с лидерами мнений и влиятельными

кругами, для дельнейшей презентации возможностей сотрудничества на

государственном уровне.

Что НЕ делать

Предположение, что производство и упаковка медикаментов в России решит все проблемы. Это не так.

Предположение, что расхваливание вашего инвестиционного проекта

(R&D, локализация производства и пр.) перед представителями

Российского правительства решит многие проблемы в области доступа на

рынок;

Кампания, ключевым сообщением которой является

утверждение «Мы всегда действуем в интересах пациентов в России». Это

сообщение без клинических доказательств от независимых экспертов

раздражает людей, принимающих решения;