От СТМ к лояльности или от лояльности к СТМ?
Сегодня все чаще у участников фармрынка на слуху аббревиатура «СТМ» – собственная торговая марка.
Тема не новая, опять же грех не воспользоваться многолетним и многогранным опытом производства подобного рода товарных линеек розницей FMCG. На аптечном рынке тоже были пионеры, которые еще в середине 2000-х выводили большое количество товара под собственной торговой маркой. Сегодня это целое направление, в котором существуют сотни наименований в разных товарных категориях, проводятся конкурсы, где награждают лучших по качеству.