Работа фармкомпаний в меняющихся условиях рынка

С 01 января 2012 года вступает в силу новый закон «Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации», который станет новым этапом развития российской системы здравоохранения и фармацевтической отрасли в целом. Работа фармкомпаний в меняющихся условиях рынка стала основной темой пресс-ланча, организованного биофармацевтической компанией «АстраЗенека».

Как известно, одним из аспектов закона «Об основах охраны здоровья

граждан в Российской Федерации» стало введение дополнительных

ограничений на взаимодействие медицинских работников и представителей

фармацевтического бизнеса. Основная цель предложенных изменений –

обеспечение прозрачности взаимодействия врача и фармкомпании. Ненад

Павлетич, президент «АстраЗенека Россия», уверен, что, несмотря на

введённые ограничения, значимость медицинских представителей для бизнеса

останется неизменно высокой:

«Функция медицинского представителя, в первую очередь, –

образовательная. А объем информационно-просветительской работы напрямую

зависит не столько от уровня государственного контроля, сколько  – от

объема инновационных исследований и разработок внутри компании. Для нас

как для компании, производящей инновационные препараты для лечения

социально-значимых заболеваний, очень важно, чтобы основные задачи наших

медицинских представителей остались прежними - доносить знания о новых

инновационных разработках, повышать уровень информированности

медицинских специалистов о научных достижениях в конкретной

терапевтической области, а также вести сбор информации о возможных

побочных эффектах препаратов. А возможность выполнения этих задач

закреплена и в новом законе. Кроме того, просветительская деятельность

наших медицинских представителей изначально поставлена в жесткие рамки

этически строгих правил и норм, которые в ряде случаев перекрывают по

строгости положения принятого закона». Изменения в законодательстве

будут способствовать не только повышению прозрачности и этичности

ведения бизнеса, но и появлению новых подходов в области маркетинга.

Ненад Павлетич: «Как инновационная компания мы стремимся обеспечить

медицинских работников актуальной научной информацией, и соответственно –

активно развиваем новые пути ее распространения. Для этого мы

используем широкий спектр high-tech решений: дистанционные он-лайн

консультации, вебинары и закрытые интернет-дискуссии для врачей,

персонализированные интернет-платформы для администраторов

здравоохранения и многое другое». На фоне вступления в силу

вышеупомынутого закона, а также вступления России в ВТО, эксперты видят

новые возможности и для роста инвестиционной привлекательности

российского фармрынка.

Ненад Павлетич: «Одним из важнейших следствий интеграции России и ВТО

станет вступление в силу ряда положений закона «Об основах охраны

здоровья граждан в Российской Федерации», которые касаются защиты

эксклюзивности данных. Эта защита запрещает в течение 5-7 лет с момента

регистрации оригинального лекарственного препарата осуществлять

регистрацию дженериков, ссылаясь на данные доклинических и клинических

исследований референтного препарата. Гарантии такой защиты будут

способствовать повышению инвестиционной привлекательности российского

рынка для ведущих зарубежных фармацевтических компаний и сделают работу в

России более прогнозируемой. А также станут дополнительным стимулом для

фармацевтических компаний, работающих в России, к проведению

дорогостоящих исследований по разработке инновационных лекарств».

Наконец, еще одним драйвером развития российского фармацевтического

рынка может стать внедрение системы всеобщего лекарственного

страхования; данная перспектива активно обсуждалась в уходящем году.

Переход к новой схеме лекарственного обеспечения позволит решить одну из

ключевых проблем здравоохранения – доступность инновационных лекарств

для российских пациентов.

Ненад Павлетич: «В настоящий момент система лекарственного

обеспечения в нашей стране существует только для определенных категорий

граждан. Однако в реальности они сталкиваются с тем, что финансирование,

выделяемое на лекарственное обеспечение, зачастую является

недостаточным, а существующие перечни ЖНВЛП и ОНЛС не полностью отражает

реальную потребность населения в лекарствах. «АстраЗенека» как

социально-ответственная компания, заинтересованная в обеспечении

российского населения качественными и эффективными лекарствами, готова

обеспечить поддержку в изучении международного опыта, который бы мог

стать полезным при выборе оптимальной модели реализации системы

лекарственного страхования в России».

Инициативы российского правительства, направленные на модернизацию

здравоохранения, являются одним из факторов того, что международные

инновационные компании делают выбор в пользу долговременного присутствия

на российском рынке. Так, общий вклад «АстраЗенека» в экономику страны в

течение ближайших 5-ти лет составит $1.2 млрд. Эта сумма включает

инвестиции «АстраЗенека» в R&D и производство, вложения в обучение и

развитие сотрудников и маркетинг, а также в увеличение числа

научно-исследовательских учреждений, занятых в  клинических

исследованиях на территории страны.