Объем рынка рекламы в фармацевтической области в России вырастет в 14-15 раз в 2000 г до 140-150 млн долл

МОСКВА, 9 декабря. /ПРАЙМ-ТАСС/. Объем рынка рекламы в фармацевтической области в России вырастет в 14-15 раз по итогам 2000 г до 140-150 млн долл.

Об этом ПРАЙМ-ТАСС сказал Роберт Розен /Robert Rosen/, исполнительный директор Ассоциации международных фармацевтических производителей /AIPM/.
По его словам, за 10 месяцев текущего года объем рекламы на фармацевтическом рынке России достиг 132 млн долл против 10 млн долл за весь 1999 год.

По мнению Р.Розена, последствия кризиса 1998 г на фармацевтическом рынке России практически преодолены и объем рынка в текущем году превысит 2 млрд долл против 1,48 млрд долл в 1999 г. Стабилизация экономической ситуации в стране, рост благосостояния населения и активизация фармацевтического рынка привели к существенной активизации рекламной деятельности компаний.

Как сказал Р.Розен, рекламное законодательство в России вполне соответствуют требованиям фармрынка и интересам его участников. Однако следует отметить некоторую нечеткость критериев, определяющих права компаний на проведение рекламной и информационной работы по продвижению своей продукции и услуг, отметил он. Контролирующие органы, рекламодатели, средства массовой информации испытывают трудности при отделении рекламы от необходимой читателю информации.

В настоящее время общие СМИ, более оперативные и доступные, служат первичным источником информации не только для пациентов, но и для врачей, поэтому необходимо выработать четкие критерии определения собственно рекламы и такого понятия, как информационная деятельность.

Кроме этого, отметил Р.Розен, отмечается достаточно низкая рекламная активность российских производителей. Так, из 50 крупнейших рекламодателей на фармрынке российские компании составляют не более 12 проц. При сравнении рынков США и России траты субъектов рынка на печатную рекламу в России в 7 раз меньше. При объеме рынка около 2 млрд долл траты составляют 1,8 млн долл, в США - 92 млрд и 600 млн долл соответственно.

По мнению Р.Розена, сегодня в России в борьбе за рынок нередко практикуются методы недобросовестной конкуренции: агрессивная либо недостоверная реклама, неправомерное или необоснованное рекламирование препаратов рецептурного отпуска, незарегистрированных лекарственных средств и других изделий медицинского назначения. Представленные в рекламе сведения не всегда соответствуют официально заявленным фармакологическим свойствам, создают неверное или вводящее в заблуждение впечатление.

"Каким бы ни был закон о рекламной деятельности по форме, при его разработке важно выработать такую концепцию, которая учитывала бы все многообразие и специфику рекламы ЛС, а также разносторонние интересы субъектов рекламного рынка", - считает директор AIPM.