How to resolve AdBlock issue? Специфика фармацевтического бизнеса заключается в том, что потребитель (конечный) не в состояние реально оценить эффективность того или иного препарата.
Он не может проверить качество продукции, его реальную стоимость, выбор препарата на 100% зависит от решения врача (если это рецептурный препарат), большое внимание уделяется совету фармацевта (в случае без рецептурного отпуска). Таким образом, лекарственный препарат (фармацевтический брэнд) логично ориентировать на врачей и фармацевтов, для которых определяющими в выборе препарата являются (или должны являться) его "жесткие" качества. В случае такого направления фармацевтического бизнеса, производителю бессмысленно тратить многомиллионные суммы на упаковку и рекламу своего бренда, эти средства для усиления конкурентно способности будут вложены в научно-исследовательскую работу, создания более качественных лекарственных средств. Но, к сожалению, нас всех уже приучили, лечится "по телевизору" и основную часть прибыли аптек составляют безрецептурные препараты, БАДы и так называемые гомеопатические средства. Т.О., у производителей фармацевтической продукции реально существует два типа потребителей: волки и овцы.
Овцы - это те самые многомиллионные больные, горстями жующие все возможные акульи хрящи и кошачьи когти, которым очень долго приходится объяснять разницу между аспирином и ацетилсалициловой кислотой и которые с подкупающей детской наивностью бегут в аптеку за дорогущей вакциной от гриппа, услышав в очередной раз в новостях по одному (а то и по всем сразу) каналам телевидения, от какого-нибудь КМН (кандидата медицинских наук) о якобы приближающейся эпидемии гриппа. (автор в этом месте намекает о супер изменчивости вируса Гриппа).И вторая группа потребителей - волки, они в свою очередь тоже двух типов: серые волки и совсем серые волки. Так вот те самые серые, я имею ввиду тех, кто повсеместно кричит о снижение авторитета белых халатов, одновременно подпитываемые армией себе подобных "медицинских" представителей, любят рекомендовать овцам кушать определенные, "нужные" лекарства и именно в "нужных" аптеках. За такие схемы лечение еще совсем недавно серые получали достаточно солидные материальные возногрождения, но, убедив производителей в своей шаткой моральной позиции, сами того не понимая, инициировали снижение этих самых сладостных гонораров. Отрадно, что хоть некоторые во время опомнились и уже во всю силу затрубили о фальсификации лекарств, что, мол, каждая десятая таблетка поддельная! То есть мы тут не причем, что не помогает лекарство, это все нехорошие пираты или неретивые производители. Но, производители не сильно огорчились, а многие, я думаю, даже очень обрадовались. Мне это напоминает историю с "горбушкой": нет пиратским дискам, покупайте только лицензионную продукцию! И "пиратские" и "лицензионные" диски в большинстве случаев штампуют в одной конторе, меняя только обложку и стоимость, ну вы все прекрасно знаете о таком экономическом явлении как ценовая дискриминация. Все мы покупаем по такой цене, по - которой способны. До чего это дойдет в нашей стране неизвестно, возможно, в ближайшем будущем, где-нибудь на манежной площади пройдет грандиозная по своим масштабам акция и каждый должен будет принести с собой пиратскую таблетку (виагру, например), которая не помогла и получит в замен настоящую, проверенную! Ну да бог с ними. Еще несколько слов о тех самых, совсем серых, которые непосредственно вручают долгожданное спасение в руки счастливых обладателей нужного количества хрустящих фотографий российских памятников искусства. Я не хочу говорить о шокирующих по своей наглости процентах откатов достающихся вожакам стаи, благодаря которым цены на лекарства взлетают до сказочных цифр, я не буду говорить о моральной стороне обычных самых серых, толкающих, как на рынке, че подороже. Тем более я ни словом не обмолвлюсь о качестве хранения лекарств и о затирании, замазывание сроков годности. Но то о чем я не могу не сказать, то, что меня действительно пугает! Все это они делают за такие мизерные деньги! (автор имеет ввиду рядовых сотрудников аптек). А по поводу конкурентно способности лекарственного препарата... Да, а какой конкуренции может идти речь, нет у нас конкуренции. Главная проблема производителей во время договориться, чем и в каком объеме кормить овец и не поругаться между собой. А то такая неразбериха начнется...«p align=right»Дмитрий Селиванов «/p»
